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hot mom東方快評丨社區團購回暖,珍惜機會別走老路

更新時間:2022-04-19 13:03:17

  2021年7月,同城生活因經營不善,宣布破產。此后,食享會悄然退場。2022年3月,十薈團也低調關停。而橙心優選、美團優選、京喜拼拼等其它社區團購成員也面臨業務萎縮、撤城退守、裁員過冬等困境。然而,近期由于疫情,社區團購再次火爆,迎來暖春,“社區團長”又成了最火爆的工種。

  最為明顯的一個表現是,各大社區團購平臺開始摩拳擦掌,動作頻頻,開啟大力招聘,一掃年初大裁員頹勢。hot mom據不完全統計,4月以來,社區團購平臺招聘崗位有采購經理、倉庫經理、分揀員、地推合伙人等,月薪6000元至3.5萬元不等。智聯招聘官網顯示,僅興盛優選一家的招聘就覆蓋37個城市。與此同時,相關概念股近日也同步保持較強漲勢。

  原本已經有些“涼涼”的社區團購,卻想不到在此輪嚴峻的疫情防控面前,迎來又一個陽春。對此前艱難度日的不少社區團購行業來說,這無疑是個暖心的利好消息。我們對社區團購同心戰疫為社會作出貢獻,也迎來行業回暖,表示肯定和祝賀。但同時也期待,社區團購行業要珍惜這次機會,不能再走以往的老路,一不小心讓自己掉入萬劫不復的深淵。

  眾所周知,社區團購曾經是一度炙手可熱的行業、眾多資本爭相追逐的風口,也因此曾風光無限。然而好景不長,該行業很快墮入深淵。關鍵原因就在于,相關的社區團購經營模式存在嚴重問題。即以價格戰為主要的外在表現形式,企圖以補貼和極底的價格占領市場。但這種價格戰嚴重擾亂了市場價格秩序,涉嫌價格傾銷違法。更重要的是,這種價格戰的根本目的是排擠競爭對手,誰背后資本雄厚誰就拽,最終的結果可能會會形成市場壟斷。換句話說,這種低價補貼的價格戰,短期看似乎讓消費者得到了好處,但長遠看這卻不利于市場健康發展,也損害消費者利益。

  另一個不可忽視的負面作用是,這種低價補貼的價格戰,對市場廣大小商小販會帶來傷害和市場擠兌,不利于更大社會范圍的穩定就業。擁有雄厚資本卻與小商販爭利,這也讓社區團購一度陷入輿論漩渦,被打上“格局小”“社會責任感弱”的印記。這種背景下,資本離場,人才走失,社區團購頹勢日顯,行業很快步入“寒冬。

  不過,讓人稍感欣慰的是,在此次共同抗擊疫情過程中,一些社區團購利用自身的網絡等優勢,依法依規經營,切實便利和解決了一部分因疫情居家隔離、居住人員的買菜等生活物資購買難等民生問題,為社會抗疫做出了自己的貢獻,甚至是一定程度上變得“不可替代”,讓社會再次看到了其存在的價值。

  機會在“危”中誕生,但這個機會到底是曇花一現還是能長久存在,不僅要看能否抓住機會順勢而為,還要善于總結蹚出新路。這次社區團購的異軍突起,說明包括社區團購在內,要想在社會立足,就必須要弄清自己的社會定位,如何真正滿足民眾需求,并依法依規經營。

  概而言之,時勢給了社區團購再次證明自己存在價值的機會,有關經營者就應把握這次機會,并從此前和此次的經營成敗教訓中汲取力量,嚴格合法合規經營,給自己也給行業一次再出發的機會。


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